Backlinks einfach erklärt: Welche Links helfen – und welche schaden

Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website auf Ihre. Für Google ist das wie eine Empfehlung: Wenn andere auf Sie verweisen, sind Ihre Inhalte offenbar nützlich. Aber Vorsicht – nicht jeder Link hilft. Manche schaden sogar.

Woran erkennen Sie einen guten Backlink?

• Er passt zum Thema – eine Kaffeemühlen-Seite, die auf eine Rösterei verweist, ergibt Sinn
• Er steht im Text, wo er Lesern wirklich weiterhilft – nicht versteckt in der Fußzeile
• Er kommt von einer echten Website mit echten Besuchern
• Er ist natürlich entstanden – nicht gekauft und nicht getauscht

Was Google ausdrücklich verbietet

In seinen Spam-Richtlinien beschreibt Google „Link-Spam“: Links, die vor allem gesetzt werden, um die Platzierung in der Suche zu beeinflussen. Als Beispiele nennt Google unter anderem:

• Links kaufen oder verkaufen – gegen Geld, Waren oder Dienstleistungen
• Übermäßigen Linktausch nach dem Motto „Verlinkst du mich, verlinke ich dich“
• Links, die mit Programmen automatisch erzeugt werden
• Bezahlte Artikel oder Gastbeiträge, deren Links das Ranking beeinflussen sollen
• Minderwertige Verzeichnisse und Links, die in Fußzeilen oder Vorlagen vieler Websites versteckt sind

Bezahlte Links sind nicht grundsätzlich verboten – etwa für Werbung oder Sponsoring. Sie müssen aber gekennzeichnet sein, zum Beispiel mit dem Zusatz rel="sponsored" oder rel="nofollow" im Link. Dann zählen sie nicht als Empfehlung.

Sichere Wege zu guten Links

1. 1

   Seriöse Verzeichnisse

   Tragen Sie sich in bekannte Verzeichnisse ein – mit überall gleichen Angaben zu Name, Adresse und Telefon.

2. 2

   Partner und Lieferanten

   Firmen, mit denen Sie zusammenarbeiten, verlinken oft gern auf Sie – zum Beispiel auf einer Referenzseite.

3. 3

   Inhalte, die man empfehlen will

   Hilfreiche Ratgeber, Checklisten oder eigene Zahlen werden von anderen gern als Quelle genannt.

4. 4

   Vor Ort sichtbar sein

   Lokale Presse, Vereine und Veranstaltungen sind gute, echte Anlässe für eine Erwähnung.

5. 5

   Erwähnungen ohne Link nutzen

   Werden Sie irgendwo genannt, aber nicht verlinkt, fragen Sie freundlich nach einem Link.

Quelle: Google Search Central, „Spamrichtlinien für die Google Websuche“, Abschnitt „Link-Spam“.